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            網絡重新構建營銷模式,衣柜企業需嚴守品質內核

            發布日期:2020年03月05日 來源:本站原創 【字體: 】 瀏覽次數:

            網絡時代硝煙四起,傳統的營銷規律慢慢喪失作用,一個新的營銷模式正在產生。衣柜市場環境亦伴隨巨變,這就要求衣柜企業不斷改進自身的經營思維,尋找更能適用新時期客戶需求的商業和運營模式,自始至終嚴守品質內核,進而實現更大的進步。

            價值融進品質范疇

            伴隨經濟的進步,新技術的升級與運用促進人們越發追求高質量的生活,消費需求在產生著深刻轉變,對品質的認識也刷新了傳統的理解,不僅僅要求市場提供質廉價優的產品,提高服務的體驗,更多是期望被滿足潛在的需求,而這些正慢慢變為衣柜企業經營的方向之一。

            可以說,產品供應商在以往的三十年具體處理了人們衣食住行的最基礎需求,那么在將來則在于產品轉型和自動更新過程中能造就更多新的價值,而這些新的價值都可以歸入品質的范疇。

            提高生活質量體驗

            網絡+的核心特點是傳遞信息的高效性,從渠道、產品、客戶服務等多方面改進了原來消費模式,進而很大地提高了人們的生活質量。

            首先,網絡刷新了商業渠道,傳統衣柜企業受影響,電商平臺興起,客戶可以以更實惠的價格購到消費品,另外利用快遞送上門,節省了買東西時間。

            其次,以往消費品行業“渠道為王”,批發商和終端貨架比較稀少,衣柜企業務必予以渠道充足的激勵,才可以讓產品有競爭能力,確保產品可以成功抵達客戶手上。這造成了渠道的利潤水平甚至是可以高于生產商。而在網絡時代,渠道被簡單地扁平化,廠家直供電商,電商再將產品賣給客戶,產品價格得到顯著降低。另外,電商平臺扮演了以往傳統渠道的作用,買東西頁面取代了貨架。

            用網絡鏈接情感

            正當電商大戰的氛圍仍然濃烈,而京東“只為品質生活”的廣告宣傳卻毫無功利之意,一邊是溫馨的家庭場景,一邊是專業用心的服務,也包括京東員工的幕后工作場景,其不但傳播自身的價值使命,另外也進行了情感鏈接,無聲地傳播著品牌人文情懷和信任,隨處溫情、點滴動心。

            在如今信息化時代的商業社會里,滿是了扭曲的紀錄和大而空的宣言,有些人當網絡是掙錢工具,有些人覺得網絡是利益對撞,而真真正正負責任的衣柜企業唯有將人文精神融進到網絡,才可以與客戶有心與心的互換,才可以轉變“一錘子買賣”的現象,才可以將“客戶”變成“用戶”,并更進一步轉變成“粉絲”。

            “網絡+”的時代,生產依舊是大前提,但如果沒有好產品做保障,不能嚴守品質內核,再前沿的理念也是空中樓閣。新的營銷模式下,衣柜企業唯有將品質貫穿進步自始至終,才可以贏得更好的進步。


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